抖音生活服务开启首个以季节为主题的平台级节点营销活动，旨在整合生活趋势场景与方式，与众多品牌一同打造一场夏季营销大事件。借助明星权益及端内外宣发资源，抖音生活服务与猴子一起，线上线下联动，打造原生/衍生热点事件，提升「这是我爱的夏天」传播项目在抖音端内、端外的曝光与影响力，让用户了解并参与夏季项目。
夏天是燥热的、喘不过气的、伴随着狂风暴雨的，夏天也可以是滚烫的、多彩缤纷的、满载着人间烟火的。猴子这次要做的，就是让大家「这个夏天，上抖音吃喝玩乐」，尽情释放前几年无处安放的躁动心情，在抖音生活服务的buff加持下，爱这个夏天是理所当然的事。
同时，由于本次项目周期较长，如何让这个夏天既具备阶段性，让用户在两个半月的时间里，每个阶段总能有新奇的发现，又呈现整个项目的整体性，让上抖音吃喝玩乐的用户心智得到不断地强化，也是一个需要思考的难点。